2014，各家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)掌舵人正為新一年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃摩拳擦掌，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其重要性何其之重，從2012年淘寶雙十一191億到2013年雙十一的350億，淘寶就用一天的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額就這么輕易地達到了中國一個(gè)省全年的GDP總值，不僅僅是讓這些大大小小的商家看到了網(wǎng)絡(luò )商業(yè)的價(jià)值，也更讓那些不平時(shí)網(wǎng)絡(luò )不沾的傳統企業(yè)也打起了入門(mén)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主意，建網(wǎng)站、做jingjia、搞SEO一系列動(dòng)作，意欲決戰2014。
　　今天我們把這些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“利器”一一分享，希望能幫助企業(yè)在新的2014順利開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作。
　　鑄造利器第一步，塑造核心競爭力
　　要知道，今天不止是你一家企業(yè)在計劃網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，你的同行、你的競爭對手，也許正在興師動(dòng)眾扒窩苦練兵計，對于進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步即時(shí)塑造企業(yè)的核心競爭力，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售產(chǎn)品或是服務(wù)，對于提煉出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢值關(guān)重要，一款沒(méi)有競爭力沒(méi)有優(yōu)勢的產(chǎn)品，客戶(hù)是不會(huì )為它買(mǎi)單的，擁有再豐富的網(wǎng)絡(luò )資源，卻無(wú)法把品牌的價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。塑造核心競爭力是何其之重要。

　　鑄造利器第二步，如何提煉核心競爭力
　　競爭力即是一款產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，一種符合消費者需求的某一特性，如某某品牌眼鏡，它的賣(mài)點(diǎn)是：超薄，即是600度以上也只有0.1厘毫厚。超輕，它的重量只有一支香煙的重量。材質(zhì)，采用的是鈦合金。等等.... 這些都是在描述一款產(chǎn)品的特點(diǎn)，而這些都是眼鏡購買(mǎi)消費者最在乎的幾個(gè)要素。超薄的造型美觀(guān)、超輕戴久了不會(huì )使人疲憊、鈦合金是航空飛行器采用的高端材料等等，這些都符合這些消費者的需求，如何提煉產(chǎn)品的核心競爭力實(shí)際上就是在分析產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢，區別出與其它產(chǎn)品的不同之處，且具有非常之優(yōu)勢。
　　鑄造利器第三步，選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源
　　整合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源就是把現有的一些營(yíng)銷(xiāo)方式、手段集中為某一項網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)做統籌，將這些可能有助于推廣某項網(wǎng)絡(luò )推廣計劃開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行整合。如論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)聯(lián)盟廣告營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵詞排名推廣等各種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行分析看哪些營(yíng)銷(xiāo)推廣手機適用于項目的運行。因為推廣的方法不盡相同，也不可能全適用于所有的產(chǎn)品推廣。因此對于選擇產(chǎn)品的推廣資源是非常重要的。
　　鑄造利器第四步，監控營(yíng)銷(xiāo)效果、調整營(yíng)銷(xiāo)策略
　　任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計劃都不可能是完美的，因此在做營(yíng)銷(xiāo)推廣項目的時(shí)候一定要堅持看推廣營(yíng)銷(xiāo)效果報表，一般我們會(huì )通過(guò)百度統計、CNZZ統計、騰訊統計等一些第三方統計工具了解營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)的點(diǎn)擊量、訪(fǎng)問(wèn)量、跳出率等，可以通過(guò)第三方客服系統統計到咨詢(xún)量、轉化率等?？梢酝ㄟ^(guò)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)報表統計到成交量、成產(chǎn)客戶(hù)來(lái)源等信息。這些有必要的監控可精確地分析出營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果情況以便加大或調整營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。
　　說(shuō)在最后，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)仍舊是多樣性的，很多推廣渠道、方式都不盡相同，它們同樣有著(zhù)時(shí)效性、可適用性等多因素影響，因此企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定是就本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行定制自身的營(yíng)銷(xiāo)計劃，網(wǎng)絡(luò )上的營(yíng)銷(xiāo)計劃不可一既而論?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)非常大的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，大量免費資源、開(kāi)放資源，企業(yè)需要多嘗試、多摸索，方可在2014塑造一款真正屬于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)利器。